”DET ÄR ETT LAGLÖST LAND DÄR UTE”

Camilla Gervide från Emmaboda i Småland är sociala medierexperten som blivit alla influencers fasa. Ingen undkommer hennes skarpa blick för smygreklam eller oklara företagssamarbeten, och hon skräder inte orden på sin enormt populära plattform Bloggbevakning.

Men det var med musiken allt började, eller ska vi säga slutade innan det ens riktigt hade börjat.

Hon flyttade till Los Angeles direkt efter studenten, där hon pluggade till en dubbel akademisk examen i modern musik och piano på Musicians Institute i Hollywood. Hon var i full färd med att bygga upp en musikkarriär när olyckan slog till.

– Jag fixade med ljuset till en show uppe på en hög ramp när den plötsligt gav vika. Jag föll och ramlade på fötterna med helt raka ben, vilket gjorde att jag fick kompressionsskador på bäcken, flera diskar och menisker. Dessutom fick jag en fraktur på en kota.

Men olyckan tog inte slut där. Fallskadan gjorde att Camilla Gervide tvingades bära korsett, som hon dessvärre tog av sig första gången hon skulle åka bil. ”Den var så obekväm att sitta i”. Då small det igen.

– Vi blev påkörda från sidan, och de skador jag hade sedan innan slogs upp igen. Men jag vägrade ge upp, jag hade bara nio månader kvar i skolan. Så jag plågade mig igenom sista tiden.

Det drar in något vemodigt över blicken, röstläget sänks.

– Efter examen tvingades jag åka hem till Sverige, jag hade för ont. Det var en sorg. Framtiden såg så ljus ut, och plötsligt togs allt ifrån mig. Jag fick inte välja själv hur det skulle sluta.

Camilla Gervide gick alldeles för lång tid med obehandlade skador och obefintlig rehabilitering, vilket läkarna tror är den utlösande faktorn till hennes fibromyalgi, en diagnos hon fick 2013, sju år efter olyckorna.

Innan dess var det ett par mörka år med smärta, sjukskrivningar, utmattningssyndrom och alkohol som ångestdämpare som till slut gjorde att kroppen sa ifrån, ordentligt.

– Jag led i tysthet under lång tid, så plötsligt en dag bara brast det. Jag trodde ryggen hade gått av.

Det var kört. Hon var trasig, förbrukad. I alla fall var det så det kändes när läkarna talade om sjukpension. Hon hade varit sjukskriven i sammanlagt fyra–fem år och fibromyalgin hade ”smällt i taket”.

– Det gick knappt att nudda mig, jag hade så fruktansvärt ont i kroppen.

Vändpunkten kom när hon fick plats på en rehabiliteringsklinik specialiserad på smärtproblematik. Det dröjde inte länge förrän hon fick diagnosen fibromyalgi och behandling för att stävja ett eskalerande förlopp.

– Att få diagnosen var faktiskt en välsignelse efter att ha levt i limbo i så många år. Min smärtläkare fick mig att sluta identifiera mig som den trasiga tjejen, att sluta tycka synd om mig själv och i stället fokusera på vad jag kan göra.

Vad är det som skaver mest idag?

– Det är jobbigt att alltid behöva planera mina dagar utefter hur kroppen mår just för tillfället. Och att behöva traggla med sjukgymnastiken år ut och år in. Jag vet att det är nyttigt, men det är så själsdödande att träna i ultrarapid och aldrig bli det minsta svettig. Ibland känner jag bara ”jag kommer snappa sjukgymnasten med det där jävla gummibandet en vacker dag”.

Sauron studsar runt sjövild på golvet i villan i Saltsjö-Boo. En massiv labradorvalp med överskottsenergi, redo att ta sig an varje ny människovarelse som äntrar hemmet. Katten Curtis ligger i fönsternischen under en värmefilt, urgammal och dement. » Lever på lånad tid, med en energi så diametralt motsatt valpens.

Ungefär som avståndet mellan Camilla Gervide och de hon synar på Bloggbevakning. Som kroniskt sjuk blir influencerstjärnornas lyxkonsumtion, reklamsamarbeten, flådiga fester och bjudresor en kontrast till det egna livet.

I källaren i villaförorten har hon sitt hemmakontor, långt borta från glamouren på Stureplan. Hon undviker att röra sig i samma kretsar som influencerklicken för att kunna ha ryggen fri.

Men precis som de hon granskar är även Camilla Gervide en makthavare. Bloggbevakning har runt fyra miljoner sidvisningar i månaden, och hon har skrivit boken ”Dom kallar oss influencers” som skildrar en värld där många är beredda att gå precis hur långt som helst i jakten på pengar, uppmärksamhet och status.

– Influencers har ofta hånats samtidigt som man förfasats över att de har så mycket makt. Jag tyckte att det var förjävligt att man avfärdade de här entreprenörerna, men insåg också att om branschen ska tas seriöst måste det finnas någon som granskar den.

Sagt och gjort. Hon utbildade sig i marknadsföringslagen och alkohollagstiftningen, och höll stenhård koll på om inlägg var reklamidentifierade eller inte. En viktig samhällsinsats med tanke på hur mycket pengar branschen genererar, menar hon.

– Influencers omsätter miljoner på att påverka sina följare och är definitivt en av vår tids makthavare. De har lyckats med det ingen annan bransch har gjort, och man kan liksom inte avfärda dem längre. Samtidigt är branschen fortfarande otroligt oreglerad.

Camilla Gervide har anklagats för mobbning och att hänga ut enskilda influencers på sin blogg, kritik hon säger att hon har tagit till sig. ”Jag är inte ute med högaffeln längre. Jag tar det hellre till nästa steg”.

Idag arbetar hon med att uppvakta myndigheter och synliggöra etiska överträdelser och olaglig marknadsföring. Sådant som sker hela tiden, men få blir fällda. Konsumentverket och Reklamombudsmannen är alltid steget efter.

– Jag ser det som min uppgift att hålla koll på smygreklam och övertramp, av den enkla anledningen att jag älskar sociala medier. Jag vill att det ska vara en bra plats.

Vad får dig att se rött på sociala medier just nu?

– Reklam för plastikkirurgi tycker jag är förkastligt. Likadant när influencers tipsar om mediciner – bara nej. Jag skulle aldrig ge råd kring läkemedel eller dosering för fibromyalgi, det är så extremt individuellt vad som funkar.

Hon uppdaterar bloggen sex gånger per dag, året om – ”jag har skämt bort mina läsare med det”. Frågan är hur hon orkar upprätthålla ett sådant tempo med tanke på att hon förutom fibromyalgi har fyra andra kroniska diagnoser, däribland endometrios och hypotyreos.

– Jag känner en press att leverera. Folk förväntar sig regelbundna uppdateringar. Samtidigt, eftersom jag bestämmer helt över min egen tid kan jag lyssna på kroppen, vilket är en förutsättning för att klara jobbet som multisjuk.

Vad har du för planer framåt?

– Att ta upp musiken igen. Jag levde min dröm i USA, som bara rycktes ifrån mig. Det var ett trauma, som jag nu har bearbetat. Äntligen känner jag mig redo att göra musik igen!

Camillas galleri

Bild 1: Katten Curtis, känd på Bloggbevakning under initialerna THK – Tjocka Hetsätarkatten.

Bild 2: Förra året gav Camilla ut en bok om influencervärlden.